Después de que la gira mundial de BLACKPINK Born Pink concluyera a finales de 2023, JENNIE tomó un camino independiente. Fundó su propio sello discográfico (Odd Atelier) y se trasladó a Los Ángeles a principios de 2024 para comenzar a trabajar en Ruby. Allí, grabó casi todo el álbum, pasando meses construyendo una nueva red